Bu, gezinmemiz gereken zor dinamiklerden biridir.
Odaklanma önemlidir.
Kullanıcıları kriptoya en çok ihtiyaç duyan yerlere getirmeye odaklandık.
Bu, çok sayıda kullanıcıya sahip olmamıza ve kriptoyu gerçek bir yeni kitleye tanıtma konusunda yenilik yapmamıza neden oldu.
Bununla birlikte, kriptonun aynı zamanda spekülatörleri ve yatırımcıları çekmeniz gereken bir oyun olduğunun ve bunların genellikle her gün kripto kullanmak isteyen insanlardan farklı bir arketip olduğunun da farkında olmalıyız.
İlk günlerde, herhangi bir kullanıcımız olmadan önce biraz buna odaklandık, bu nedenle Samsung, Ubisoft, Aave, MakerDAO ve Kakao ile ortaklıklarımız oldu. Kullanıcı kazandıktan sonra, eskiden yaptığımız gibi bizden daha büyük ekiplerle ortaklık kurmak yerine belki de biraz fazla odaklandık ve bu da dikkat çekmek için güzel bir strateji olduğunu gösterdi.
Ronin cüzdan kullanımı ve benzersiz tanımlayıcılarla ilgili tahminlerimize dayanarak ayda yaklaşık 800.000 gerçek kullanıcı elde ettik. Ancak bu yeterli değil ve spekülatörleri ve yatırımcıları çekmek için daha iyisini yapmamız gerekiyor.
Yine de iyi şeylerden biri, daha kaliteli ekiplerin kriptoda inşa etmesi ve kullanıcıları alana çekmesidir. Bu PVE çünkü bir kez içeri girdiklerinde onları Ronin'e çekmek çok daha kolay.
Buna ek olarak, Open Ronin ile, gelişen pazarın farklı bir segmentini vurabilecek Ronin üzerinde stratejiler denemek için ekiplerin filizlendiğini görüyorsunuz. Bunu görmek de harika.
12 milyon dolar topladınız.
Heyecan yarattın. Discord 15 bine pompalandı, KOL'ler gönderildi ve Beyaz Liste 4 dakika içinde kapandı.
Herkes onu ezdiğini söyledi, ama bu projen için sonun başlangıcı.
Çünkü lansmandan sonra tam bir sessizlik geliyor.
Toplulukta 15.000 olan kontrol panelinizi açıyorsunuz.
200.000 görüntüleme, ancak yalnızca 87 gerçek kullanıcı.
Size bunun bir başarısızlık olmadığını söyleyebilirim.
Bu bir tasarım hatası.
Büyümeyi satın almadınız, vızıltı satın aldınız.
Ve pazarlama ajansı tam olarak istediğinizi teslim etti.
CAC yok.
Yatırım getirisi yok.
Görünürde ürün KPI'ları yok.
Sadece hisler:
• "TGE öncesi üst düzey influencer kampanyası."
• "48 saat içinde 50 bin X gösterim oluşturuldu."
• "Özel bir turda 12 milyon dolar topladı."
Pazarlamayı işe almadınız, sermaye oluşumunu işe aldınız.
Ve dürüstçe? Bu ajansta değil.
Sana bağlı.
Size istediğiniz kazancı verdiler, ancak ihtiyacınız olan büyümeyi vermediler.
Bir saniyeliğine uzaklaştıralım.
Web2 kurucuları, aşağıdakileri yönlendirmek için pazarlamacıları işe alır:
•Benimseme
•Alıkoyma
•Gelir
Web3 kurucuları, satış konuşması ve cazibe için pazarlamayı işe alır.
Amaç kullanım değil. Bu heyecan.
Sonuç kullanıcılar değil. Bu bir belirteç.
Ve derinlerde, bunu biliyorsun.
Bir kurucu bana şunları söyledi:
"6 rakam harcadık ve TGE hedeflerimizi tutturduk...
Ancak ürünü denemek için 300 kişiye ulaşamadık."
Bunu hissettim.
İhanete uğramadı, ödediğinin karşılığını aldı.
Dağıtım için değil, drama için para ödedi.
Ama bu, hikayenizi yeniden yazabileceğiniz andır.
Ürününüz yayında.
Güverteyi geçtin, cızırtıyı geçtin.
Şimdi biftek geliyor.
Kendinize sorun:
• Ürün büyümesinin sahibi kim?
• Deneyleri kim yürütüyor?
• Hunileri kim optimize ediyor?
• CAC'yi LTV'ye kim ölçüyor?
Çünkü yutturmaca sizi finanse eder.
Ancak işi kullanıcılar kurar.
İşte gerçek:
Pazarlama planınız şunlardan bahsetmiyorsa:
• İşe alım akışı
• Tutma kolları
• Aktivasyon metrikleri
• Ücretli satın alma
• Büyüme döngüleri
O zaman bir pazarlama planınız yok, bir sahne oyununuz var.
Daha fazla teşhir etmeye ihtiyacınız yok, dönüşüme ihtiyacınız var.
Daha iyi hikaye anlatımına ihtiyacınız yok, daha fazla kullanıcının hikaye anlatmasına ihtiyacınız var.
Gürültüye ihtiyacınız yok, bir sinyale ihtiyacınız var.
Bu yüzden tekrar işe almadan önce kendinize sorun:
Ürününüzü gerçekten büyütmek mi istediniz?
Yoksa yerden hiç ayrılmadan önce bir roket gemisi gibi mi görünmek istediniz?
1,71 B
0
Bu sayfadaki içerik üçüncü taraflarca sağlanmaktadır. Aksi belirtilmediği sürece, atıfta bulunulan makaleler OKX TR tarafından kaleme alınmamıştır ve OKX TR, bu materyaller üzerinde herhangi bir telif hakkı talebinde bulunmaz. İçerik, yalnızca bilgilendirme amaçlı sağlanmıştır ve OKX TR’nin görüşlerini yansıtmaz. Ayrıca, sunulan içerikler herhangi bir konuya ilişkin onay niteliği taşımaz ve yatırım tavsiyesi veya herhangi bir dijital varlığın alınıp satılmasına yönelik davet olarak değerlendirilmemelidir. Özetler ya da diğer bilgileri sağlamak için üretken yapay zekânın kullanıldığı durumlarda, bu tür yapay zekâ tarafından oluşturulan içerik yanlış veya tutarsız olabilir. Daha fazla ayrıntı ve bilgi için lütfen bağlantıda sunulan makaleyi okuyun. OKX TR, üçüncü taraf sitelerde barındırılan içeriklerden sorumlu değildir. Sabit coinler ve NFT’ler dâhil olmak üzere dijital varlıkları tutmak, yüksek derecede risk içerir ve bu tür varlık fiyatlarında büyük ölçüde dalgalanma yaşanabilir. Dijital varlıkları alıp satmanın veya tutmanın sizin için uygun olup olmadığını finansal durumunuz ışığında dikkatlice değerlendirmelisiniz.